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前瞻:廚衛行業高端紅海 誰主沉???

2019-10-16

眾所周知,3月9日作為全球三大家電消費及電子消費展之一的AWE2017將在上海盛大開幕,通過AWE平臺,國內消費者可以接觸到全球最好的高端廚電、智能衛浴的品牌與產品。

廚衛行業高端化、品質化及精品化趨勢明顯

廚衛行業發展幾十年來,率先領跑成為中國家電品類中唯一一個國產占領高端市場的品類。2016年,廚衛電器市場的高增長加速了家電市場整體規模增長的實現,今年隨著國家推動農村城鎮化建設、棚戶區改造、超齡廚衛置換等需求全面爆發,廚衛或將再造千億市場。不僅如此,時下全球正面臨消費結構升級階段,中國廚衛行業逐步朝著高端化、品質化及精品化方向進發,特別是在即將到來的AWE2017中,廚衛高端化趨勢或將更為顯現。

廚衛齊攻高端“光環”,主動還是被動?

一葉知秋,AWE好比廚衛市場縮小版戰場,各大廚衛品牌均將靶心瞄準“高端”,包括智能化、嵌入式一體化等,都恰好釋放出廚衛行業高端化趨勢的訊號。那么,廚衛齊攻高端化,究竟是主動迎接還是被動接受?探討這一問題,還須從廚衛大佬們為何齊刷刷攻向高端化談起。

首先,廚衛普及時代結束,市場結構加速高端升級。

縱向來看,時下整體廚衛市場處于持續升級階段,這與消費升級有關。當前中國家電產品已經從普及型消費向結構型消費升級轉變,消費者已從擁有家電產品,使用產品,向追求更好的品質生活轉變。這樣一來,企業需要圍繞消費者需求進行市場布局,廚衛普及時代結束,廚衛行業整體高端化趨勢凸顯。

其次,家電漲價大形勢下,成本上升倒逼產品升級。

2016年下半年以來,鋼、銅、鋁等原材料成本都大幅上漲30%以上,整個家電市場陷入漲價氤氳中難以自拔,進一步加劇了行業競爭,倒逼企業加速產品升級步伐。預計今年原輔材料價格仍將高位運行,成本還將全面上漲,盈利能力低下的中小品牌將面臨出局,廚衛行業將進一步得到規范,行業均價大幅提升,高端化趨勢加速。

最后,高端產品成企業追求盈利變現主通道。

去年廚衛企業發展順風順水,老板電器發布2016年業績快報顯示,公司報告期內實現營業收入58.47億元,與上年同期相比增長28.73%;萬和電氣發布業績快報,公司2016年1-12月實現營業收入49.67億元,同比增長18.48%;華帝股份發布業績快報,公司2016年1-12月實現營業收入43.96億元,同比增長18.18%。

廚衛企業高利潤增長背后正是產品高端化驅動

產品迭代將成為企業維持利潤空間的主要手段,新產品性能更強、功能更豐富,智能產品進一步滲透,重要產品指標將提升至新高度。外加原材料及物流費用大幅上漲、勞動力成本飆升等因素,都導致企業利潤被大幅壓縮,對企業盈利產生巨大沖擊。在此境況下,加緊產品升級換代,走高端化路線迫在眉睫。直接來講,攻向高端化產品能夠為企業提升更大議價空間,更容易獲利。

綜合而言,廚衛企業AWE一致展現自己的高端產品,既主動迎合了產業結構轉型升級趨勢,又在行業漲價大勢下被動接受,轉向高端,以此來走出困境。家電高端化風向已定,企業們的高端颶風在AWE2017上要刮起來了。

高端紅海,何以殺出一條血路?

目前中國廚衛產業已營造出良好的生態環境,廚衛市場近年來的增長勢頭猛增,在原有的智能化、高端化發展的路徑中,又出現綠色廚衛、健康廚衛、整體廚房、個性化定制等全新廚衛消費理念,為中國廚衛行業的轉型升級帶來新契機。

中怡康測算數據顯示,2017年,中國廚衛市場規模具備發展至近兩千億的潛力,將達1924億元,同比增長8.7%,廚衛市場仍有大爆發潛質。不過,廚衛企業競相沖擊高端市場,萬軍齊過獨木橋,高端化已是紅海一片,企業如何從中殺出一條血路成焦點。

在看來,有以下三點:

其一,深耕高端。在廚衛市場開啟新一輪競爭格局的一年,深耕高端仍是高端紅海競爭中最直接有效的手段。時下,人口紅利時代已經過去,硬件紅利時代悄然來臨。追根究底,未來高端競爭的根本就在于創新科技的競爭,誰將擁有創新科技實力,誰就容易在一片紅海中占得高地。

其二,發力渠道。今年以來,家電行業釋放出最明顯的信號就是渠道變革,特別是渠道下沉趨勢的高速演進。當前三四級市場的高端產品普及提速,企業對三四級市場渠道的發展方向已達成基本共識。以美的為例,美的廚衛與蘇寧易購達成一致共識,蘇寧憑借超過3500家門店,和線上蘇寧易購、貓寧店等渠道為美的廚衛銷售更加高品質產品,助力美的產品結構調整。同時蘇寧2017年將通過超過3500家門店將美的更多高品質產品帶向鄉鎮和農村市場。

與此同時,傳統渠道正在發生變革,體驗成為拉近與消費者距離的利器。購物對于消費者不僅僅是需要高效完成的任務,也越來越成為一種生活方式,體驗式消費的需求規模逐年膨脹,誰能更拉近與消費者之間的距離,誰就會在今后的商戰中掌握主動權。

其三,加速智能化轉型。智能家居成為熱門話題,大大小小的企業紛紛打出一手智能牌,不過目前市場中出現部分偽創新、偽智能的產品,成產業升級攔路虎。而且目前智能家居行業現狀發展還遇到瓶頸期,對此有業內人士指出,中國廚電企業的智能化破局之道應從產品層面、交互層面、應用層面和情感層面的四個維度來思考。

綜上所述,廚衛行業正在向高端化、品質化及精品化方向發展,企業想要搶占高端紅海還得在用戶需求的基礎上進行高端產品迭代,多效合一,不斷提升品牌影響力、促進技術創新、改善產品結構,爭取在未來市場中擁有更多話語權,接下來的AWE2017怕是要熱鬧非凡了。


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